Le piccole e medie imprese, i creator e chiunque utilizzi la funzione “Metti in evidenza il post” dall’app iOS di Instagram o Facebook, si trova ora a sostenere un costo aggiuntivo non indifferente: una commissione di servizio del 30% trattenuta direttamente da Apple.
La ragione di questo aumento è da ricercare nelle politiche dell’App Store di Apple, le quali prevedono che ogni acquisto o transazione effettuato all’interno delle app (i cosiddetti “acquisti in-app”) debba passare attraverso il sistema di pagamento di Apple. Le inserzioni promosse direttamente dalle app iOS di Meta sono state classificate come “acquisti in-app” e, di conseguenza, sono soggette alla commissione standard del 30%.
- Cosa cambia: Se un utente con iPhone decide di investire €100 per promuovere un post direttamente dall’app di Instagram, solo €70 andranno effettivamente a Meta per l’inserzione, mentre i restanti €30 verranno trattenuti da Apple come commissione.
- Chi è colpito: Questa commissione si applica solo alle promozioni avviate direttamente all’interno delle app iOS di Instagram o Facebook (la funzione “Metti in evidenza il post” o “Boost”).
Come si può evitare il sovrapprezzo?
- Utilizzare la versione Web (Browser): Accedere a Instagram.com o Facebook.com tramite un browser web (anche da mobile) e promuovere il post da lì. In questo modo, la transazione non passa attraverso il sistema di pagamento dell’App Store e la commissione del 30% viene evitata.
- Usare Gestione Inserzioni (Ads Manager): Il metodo più professionale e raccomandato per la creazione e la gestione di campagne pubblicitarie. Accedendo a Gestione Inserzioni da computer, è possibile impostare campagne complete e ottimizzate senza alcun sovrapprezzo da parte di Apple.
- Utilizzare un dispositivo Android: La commissione si applica solo al sistema operativo iOS di Apple; la promozione dei post da app su dispositivi Android o altri sistemi operativi non ha questo costo aggiuntivo.
L’introduzione della commissione Apple rappresenta un costo significativo che può erodere notevolmente i budget pubblicitari, specialmente per le piccole realtà. La soluzione più efficace non è solo un modo per risparmiare, ma è anche l’occasione per adottare un approccio più strategico alla promozione: passare all’utilizzo del browser web o, meglio ancora, di Gestione Inserzioni. Questi strumenti non solo fanno risparmiare il 30%, ma offrono anche opzioni di targeting, analisi e ottimizzazione molto più avanzate rispetto alla semplice funzione “Metti in evidenza il post” dall’app.
